首先，注冊商標是取得商標專用權(quán)的前提，注冊商標才能受到法律保護。
其次，商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是消費者選擇產(chǎn)品或者服務的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務，更需要好的商標，不論是美國的可口可樂，還是中國的海爾都是因為注冊了商標，才能受到法律保護。可口可樂、海爾既使一夜之間失去所有財產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標形成的巨大的無形資產(chǎn)，商標的價值已遠遠超過其有形資產(chǎn)的價值。